“畫面”通常指“電視廣告畫面”，而不是平面設(shè)計中的畫面。

“電視廣告畫面”，指電視廣告中每一個廣告攝影構(gòu)圖。
它既是單個鏡頭圖像和瞬間圖像的名稱，也是整個電視廣告圖像的名稱。電視廣告畫面由反映圖像的電信號發(fā)送出來，訴諸觀眾的視覺。

“鏡頭”也指“電視廣告鏡頭”，是個技術(shù)術(shù)語，可根據(jù)不同的標準分類:
1.根據(jù)畫框內(nèi)表現(xiàn)出的視域范圍可分為:遠景鏡頭、全景鏡頭、中景鏡頭、近景鏡頭、特寫鏡頭。

2.根據(jù)攝影機和被攝體的角度可分為:仰角鏡頭、俯角鏡頭、平視鏡頭、頂角鏡頭等。

3.根據(jù)攝影機的運動情況分為:固定鏡頭、搖鏡頭、移鏡頭、推拉鏡頭以及變焦距鏡頭。

4.根據(jù)鏡頭的長短分為:長鏡頭、短 鏡頭、閃鏡頭等。

“廣告詞”，在電視廣告中指描寫所廣告的產(chǎn)品的語言。比如產(chǎn)品的特點、名稱、應(yīng)用、利益、好處、對比、經(jīng)銷點、企業(yè)名稱、廣告語等等，一般以旁白的形式出現(xiàn)，也可以用字幕的方式。注意:廣告詞和旁白不是一回事，旁白可以不是廣告詞，但廣告詞是包括在旁白里的，比如電影的旁白可能跟廣告詞就沒有關(guān)系。