說海報(bào)設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)集者其表現(xiàn)形式于廣闊反使我入手點(diǎn)所適我兩期探討何才能設(shè)計(jì)張吸引海報(bào)設(shè)計(jì)原則及技巧原文作者:派帕? 妮爾森于每平面設(shè)計(jì)師說海報(bào)設(shè)計(jì)都挑戰(zhàn)作二維平面空間海報(bào)用途數(shù)勝數(shù)其表現(xiàn)題材廣告、推廣公共服務(wù)公告等所包設(shè)計(jì)師挑戰(zhàn)要使設(shè)計(jì)海報(bào)能夠吸引且能傳播特定信息終激發(fā)觀看城市街道閑逛鐵站等車參觀博物館都發(fā)現(xiàn)海報(bào)處些海報(bào)設(shè)計(jì)總讓我駐足停留海報(bào)所傳達(dá)信息清晰明離腦海想著本文我探討些創(chuàng)作基本原則些原則能設(shè)計(jì)幅令印象深刻海報(bào)所幫助習(xí)何創(chuàng)作幅具統(tǒng)、協(xié)調(diào)及節(jié)奏作品使街能夠吸引路目光圖 1 圖海報(bào)由莫羅尼設(shè)計(jì)張海報(bào)作者使用協(xié)調(diào)、重復(fù)及其吸引創(chuàng)作技巧達(dá)與觀看效交流目并讓難忘懷 海報(bào)設(shè)計(jì)基礎(chǔ) 久前類某些東西要向別宣布已經(jīng)海報(bào)并沒跡象顯示海報(bào)能夠比其宣傳媒體更優(yōu)勢現(xiàn)總電視廣告及廣告牌作我公共標(biāo)志其答案幅設(shè)計(jì)精美平面作品仍某種力量吸引著我圖2 城市建筑物般都禁止張貼海報(bào)臨圍墻海報(bào)隨處見 海報(bào)種非經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)形式--使用少信息能獲良宣傳效海報(bào)設(shè)計(jì)師要求減少文字內(nèi)容其文字轉(zhuǎn)換視覺元素整張海報(bào)僅利用些獨(dú)特字體設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)師經(jīng)要求堆瑣碎細(xì)節(jié)組織起使變清晰易懂 設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)海報(bào)圖片選擇說敗關(guān)鍵圖片作用簡化信息--避免于復(fù)雜構(gòu)圖圖片通說明所要表現(xiàn)產(chǎn)品由誰提供或誰要用圖片能夠使難用文字表達(dá)變簡短清晰信息比象向沒錢買房打工族提供房屋貸款等聽起點(diǎn)復(fù)雜文字 圖 3 圖海報(bào)何幾十表演者及創(chuàng)作者名字能夠讓觀眾興趣觀看讓累贅--些名字組吸引藝術(shù)平面張林肯宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)師聰明利用張圖片與字體機(jī)組合起讓觀看知覺閱讀 海報(bào)設(shè)計(jì)師需要排版強(qiáng)握能力由于海報(bào)文字總非濃縮(相于包裝或雜志說)所海報(bào)文字排版非重要根據(jù)條設(shè)計(jì)文原則設(shè)計(jì)使用越少元素設(shè)計(jì)越要翼翼海報(bào)文字總傳達(dá)些特定信息: 12 號星期五 U2 樂隊(duì)演唱或由于進(jìn)行維修入口暫停關(guān)閉等文字設(shè)計(jì)師選擇字體式、文字版面及文字與圖片間比例決定我所要傳達(dá)信息否能夠讓易讀易記 需要留意幅海報(bào)作品本身必須能激發(fā)起觀眾興趣及注意力算簡單圖片及文字設(shè)計(jì)都讓知所云何設(shè)計(jì)張具染力海報(bào)使觀看能夠直接接觸重要信息些東西都我創(chuàng)作所碰問題所我本文介紹些基本致原則 我要面事實(shí):設(shè)計(jì)海報(bào)象設(shè)計(jì)其任何圖象藝術(shù)容易造混亂攝影師所拍東西未能令意文案員秒都能定稿市場營銷員每兩鐘改變主意設(shè)計(jì)程設(shè)計(jì)師必須整流程清晰順序并逐落實(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)必須始要保持致包括標(biāo)題、資料選用、相片及標(biāo)志沒統(tǒng)海報(bào)變混亂堪難卒讀所設(shè)計(jì)元素必須適式組合機(jī)整體我何能設(shè)計(jì)幅致性作品讓我舉幾原則: 關(guān)聯(lián)原則 要讓作品具致性第原則采用關(guān)聯(lián)原則稱作組關(guān)聯(lián)性基于自原則:物類聚我頁面看各組部井井條放起我試著理解我總認(rèn)組--并理實(shí)際些同部否真相似或關(guān)聯(lián)點(diǎn)象牽連犯罪原理 海報(bào)設(shè)計(jì)師種途徑實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)原則首先物、物品及文字組能夠提高信息傳達(dá)效想象廣告牌廣告都由張消費(fèi)者照片、產(chǎn)品圖片及廣告詞組物類型(孩操勞度父母)選擇避免與產(chǎn)品產(chǎn)關(guān)聯(lián)物相片處理象消費(fèi)者象說我總使用 Bleacho 牌漂白水句硬綁綁廣告語 第二各部放起比單獨(dú)松散結(jié)構(gòu)能夠產(chǎn)更強(qiáng)沖擊力幾物品非相似(比幾款同手表連環(huán)相扣放起)觀眾眼睛能自手表移另手表些物品組視覺單元能夠給觀眾單獨(dú)信息種間接信息海報(bào)各物品都非相似組組構(gòu)圖令海報(bào)更能吸引別注意其元素則觀眾作要圖 4 張圖注意眼睛何圓環(huán)另圓環(huán)所圓環(huán)作整體整張圖焦點(diǎn) 重復(fù)原則 另使作品具致性形狀、顏色或某些數(shù)值進(jìn)行重復(fù)看設(shè)計(jì)元素平面其同部反復(fù)應(yīng)用我眼睛自跟隨著算并放起我視覺仍視作整體我潛意識間畫連線應(yīng)用重復(fù)簡單海報(bào)背景創(chuàng)造圖案重復(fù)應(yīng)用背景些重復(fù)圖案產(chǎn)種趣視覺及構(gòu)圖效背景與前景元素聯(lián)接起另應(yīng)用重復(fù)行重復(fù)元素引導(dǎo)觀眾眼睛重要信息、標(biāo)志或圖片重復(fù)元素能夠產(chǎn)條路徑引導(dǎo)我視線使觀眾創(chuàng)造種奇--另端其實(shí)種講故事式吸引觀眾繼續(xù)看 圖 5 圖重復(fù)毛蟲圖案引導(dǎo)觀眾視線 INNU 標(biāo)志經(jīng)標(biāo)志些蝴蝶重復(fù)圖案表示美容院前區(qū)別構(gòu)思巧妙 視覺重復(fù)具非強(qiáng)烈覺甚至圖象沒重復(fù)我看作重復(fù)比張關(guān)于指甲油海報(bào)我海報(bào)位置加進(jìn)滴指甲油作品另與滴指甲油同圖形或顏色都產(chǎn)種與滴油應(yīng)效我經(jīng)意眼睛已經(jīng)圖 6 圖些點(diǎn)采用標(biāo)志元素我圖再重復(fù)應(yīng)用--產(chǎn)致性吸引別注意并且強(qiáng)化品牌宣傳 些產(chǎn)品宣傳海報(bào)重復(fù)同種說服觀眾進(jìn)行比較效策略張廣告海報(bào)我能放十雙鞋每都主要信息(鞋)容易讓觀眾受物品海報(bào)重復(fù)應(yīng)用接著觀眾仔細(xì)看各款鞋同式另流行設(shè)計(jì)技巧所模東西都排列起面件與眾同達(dá)其意效比設(shè)計(jì) 15 塊并排列陣其 14 塊藍(lán)色其塊粉紅色并且包含公司標(biāo)志想象塊粉紅色色塊觀眾焦點(diǎn) 重復(fù)原則設(shè)計(jì)系列海報(bào)產(chǎn)致性效論些海報(bào)同放起比夏季音樂系列戶外廣告說斷重復(fù)主要元素產(chǎn)種力量看其張想另外張位置、顏色、或圖象重復(fù)能夠強(qiáng)化識別并讓觀看能夠關(guān)注所想傳達(dá)信息延續(xù)性原則 另外創(chuàng)造致性作品延續(xù)通與重復(fù)起應(yīng)用述例已經(jīng)看設(shè)計(jì)師應(yīng)用延續(xù)式設(shè)計(jì)作品象組起引導(dǎo)觀眾另位置般采用線性效達(dá)我看條線我眼睛本能跟隨著想看看條線哪圖 7 圖張海報(bào)應(yīng)用延續(xù)設(shè)計(jì)引導(dǎo)我眼睛垂直沿著字母 U 走左右兩邊由 U 字組再配文字整效相錯(cuò) U 沒寬(收窄二)注意力放 PEACE 詞 E C 兩字母 U 兩頂端 使海報(bào)圖片引導(dǎo)觀眾眼睛我所要傳達(dá)信息或品牌我用圖片用文字構(gòu)圖形種錯(cuò)選擇添加背景顏色 作品各元素形狀、顏色或外觀都沒共同點(diǎn)何使作品具統(tǒng)性呢簡單解決辦些元素都放實(shí)色區(qū)域種處理象點(diǎn)避問題實(shí)質(zhì)非要毫關(guān)聯(lián)各元素放起般說我都處理于數(shù)商業(yè)海報(bào)說需要讓海報(bào)能夠快速傳達(dá)想要傳達(dá)信息我般使用關(guān)聯(lián)形狀或顏色圖 8 圖張海報(bào) Red 僅僅演劇名或政治性主題同種能夠設(shè)計(jì)各元素集合起顏色通構(gòu)圖使張海報(bào)同能夠產(chǎn)關(guān)聯(lián)特點(diǎn) 于些藝術(shù)事件或海報(bào)觀眾花間自解每部含義些諧元素能夠傳達(dá)種趣、實(shí)驗(yàn)性視覺效廣告商要求各象種超現(xiàn)實(shí)形式結(jié)合起各關(guān)系元素放區(qū)域背景顏色區(qū)域能夠使觀眾產(chǎn)種關(guān)聯(lián)覺協(xié)調(diào)原則 論協(xié)調(diào)構(gòu)圖或協(xié)調(diào)構(gòu)圖都能夠使海報(bào)版面具強(qiáng)烈視覺效打破均衡產(chǎn)種緊張氛圍于孩說我知道要讓遠(yuǎn)離些傾斜樹木、巖石、家具或梯等些具潛危險(xiǎn)性東西所失衡構(gòu)圖同讓我產(chǎn)種覺我要掉東西要掉我身觀看作品我總設(shè)想條垂直軸線及兩邊都稱構(gòu)圖協(xié)調(diào)于設(shè)計(jì)說特別重要海報(bào)總作單獨(dú)體現(xiàn)周圍并沒其東西使視覺其支撐點(diǎn)(其些雜志廣告設(shè)計(jì)相鄰頁或其周圍元素作支撐點(diǎn))稱協(xié)調(diào) 稱:自界充滿稱蝴蝶、楓葉及雪花都非稱形狀類些稱東西覺特別親近能我身體同稱(極部)設(shè)計(jì)師利用類種性設(shè)計(jì)作品創(chuàng)作海報(bào)設(shè)計(jì)師經(jīng)張主要圖片或文字放垂直軸線并且左右稱種構(gòu)圖使觀看覺舒服--所東西都井序我圖象張臉或身體稱構(gòu)圖能夠幫助觀眾與作品產(chǎn)共鳴 各設(shè)計(jì)象放左右兩邊應(yīng)位置同產(chǎn)稱種利用重復(fù)及稱相結(jié)合創(chuàng)作手使作品產(chǎn)種協(xié)調(diào)、穩(wěn)定覺圖 9 張關(guān)于運(yùn)服裝海報(bào)設(shè)計(jì)令印象深刻構(gòu)圖兩邊非稱使設(shè)計(jì)(使產(chǎn)品及品牌)覺穩(wěn)重及自厚重顏色、線條加構(gòu)圖實(shí)體周圍空間相結(jié)合使整幅作品充滿力量 稱構(gòu)圖缺點(diǎn)我并希望件作品總給種穩(wěn)定、自覺些作品看起缺乏力我知道海報(bào)經(jīng)作種能夠說服觀眾接受新產(chǎn)品、某件新事物或新思想宣傳媒介件充滿力作品更能達(dá)良宣傳效要注意并意味著我要?jiǎng)?chuàng)作件協(xié)調(diào)作品--我通同途徑產(chǎn)協(xié)調(diào) 稱協(xié)調(diào): 我經(jīng)使用稱構(gòu)圖手使海報(bào)充滿力設(shè)計(jì)師利用顏色、數(shù)值、形狀及位置產(chǎn)種既完全平衡造混亂平面構(gòu)絕稱構(gòu)圖其實(shí)并容易實(shí)現(xiàn)--、顏色及其元素差別同具種均衡 10 幅公路星摩托車海報(bào)采用稱構(gòu)圖形種引注目視覺效甚至覺架摩托車往右移 讓我看幾種稱構(gòu)圖看看些途徑實(shí)現(xiàn):顏色協(xié)調(diào) 否想荷蘭著名畫家 蒙德安( Piet Mondrian )作品蒙德安作品量使用顏色協(xié)調(diào)技巧比幅作品左部都白黃色塊右則塊藍(lán)色塊藍(lán)色塊與面積黃色形完美協(xié)調(diào)產(chǎn)種協(xié)調(diào)蒙德安繪畫畫布打滿柵格再顏色保證色比例能夠準(zhǔn)確掌握 圖 11 圖張?jiān)O(shè)計(jì)展覽海報(bào)塊黃色塊與塊黑色及椅相片形種漂亮協(xié)調(diào)效 顏色否協(xié)調(diào)往往憑直覺決定所需要平加實(shí)踐其涉及幾條原則:? 較顏色區(qū)域與較顏色區(qū)域能夠產(chǎn)諧效顏色比空白區(qū)域更能吸引塊顏色與塊空白區(qū)域視覺理相等 曖色比冷色更能吸引視線我容易注意橙色及紅色藍(lán)色及綠色種向退覺面積較冷色配面積較曖色能夠產(chǎn)諧效 顏色飽度越越令注目深藍(lán)比灰藍(lán)更吸引何才能實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)塊鮮艷顏色與塊較淡顏色能夠產(chǎn)協(xié)調(diào)數(shù)值協(xié)調(diào) 稱協(xié)調(diào)原理基于兩部眼睛吸引力都所各象雖區(qū)別眼睛吸引力卻平均數(shù)值差異( value difference ) 總能夠吸引我眼睛光暗比黑色與白色搭配形強(qiáng)烈比灰色與白色比度較 何設(shè)計(jì)種顏色數(shù)值協(xié)調(diào)效提高海報(bào)吸引力憑直接利用光暗數(shù)值搭配同憑直覺配形狀搭配提高直覺能力海報(bào)些能確定區(qū)域擋住仔細(xì)觀察其未擋住區(qū)域接著擋住區(qū)域顯示看些區(qū)域與剛才沒擋住區(qū)域起否比單獨(dú)觀察顏色及形狀數(shù)值搭配更更差提示:顏色數(shù)值沒太準(zhǔn)確握圖片轉(zhuǎn)換灰度模式觀察黑、白、灰三種顏色配否具良比度圖 12 張關(guān)于童軍( Cub Scouts )海報(bào)利用顏色數(shù)值協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)手白色區(qū)域應(yīng)用細(xì)藍(lán)點(diǎn)產(chǎn)種淺藍(lán)效--比部紅色區(qū)域更光亮每元素各區(qū)域都遵守?cái)?shù)值協(xié)調(diào)原則--請注意深色卡車與白色字體 海報(bào)每部數(shù)值比都能產(chǎn)吸引視覺效使各部間產(chǎn)種緊張比眼睛部移另部試圖兩部聯(lián)系起潑視覺元素及觀看意識產(chǎn)興奮都通作品同元素互相作用產(chǎn)形狀及位置協(xié)調(diào) 形狀協(xié)調(diào)布同能夠使海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)致性面積較且簡單形狀(或圖片及文字區(qū)域)與面積較少復(fù)雜元素能形良搭配效作品較形狀能夠吸引別注意較元素雖較要部視覺看與區(qū)域能夠形種穩(wěn)定視覺效圖 13 張圖各各異星星與簡單且顏色單波浪區(qū)域產(chǎn)良搭配效 圖 14 張相片基礎(chǔ)海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)良協(xié)調(diào)效物作焦點(diǎn)占據(jù)著面積鞋與遠(yuǎn)處街背景同形良比效 各元素所放置位置作品協(xié)調(diào)扮演重要角色頁面象越偏離所傳達(dá)視覺語言越種視覺體驗(yàn)與我實(shí)際觀察關(guān):比玩蹺蹺板坐靠近間坐蹺板尾端孩升起圖 15 圖戶外廣告間客戶定制同策略咨詢公司 XL (特)及 XS (特)間比吸引觀眾眼睛 于些形角度設(shè)計(jì)協(xié)調(diào)理論同適合呈角度放置較象其應(yīng)位置放象形協(xié)調(diào)效