不知道可不可以幫到你，但我知道里面肯定有你需要的.2008年4月28日，惠普重拳出擊，在北京舉行了主題為“方寸智選?執(zhí)掌風尚”的媒體體驗會，正式針對具有時尚精神、追求高品質(zhì)生活的“Young Professional”推出了首款超便攜筆記本——HP Mini。作為惠普第一款超便攜移動筆記本，HP Mini外觀設計小巧精美，重量1.19kg，售價5999元，采用8.9英寸WXGA顯示屏。 之前，關于低價超便攜筆記本的紛爭早已拉開。而惠普的加入，無疑將使得這一市場的爭奪更加激烈。那么，惠普推出超便攜筆記本緣自何因呢？作為全球第一大PC廠商，惠普推出超便攜筆記本又對市場將產(chǎn)生什么影響？惠普進軍超便攜筆記本市場的前景如何呢？以下ZDC將針對這些問題進行解答。一、惠普為何推出超便攜筆記本1、市場因素 其一，看到華碩易PC的熱銷 根據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2007年第四季度，華碩推出Eee PC。截止目前，該產(chǎn)品在市場上的銷量一直不錯。2007年第四季度單季銷售突破30萬臺，2008年第一季度單季銷售突破60萬，據(jù)說第二季度銷量將突破120萬臺。 在華碩Eee PC銷量一路飄紅的刺激下，使得其他PC廠商不得不認真考慮這個逐步興起的市場。因此全球最大PC廠商惠普也選擇進軍該市場淘金，發(fā)布了基于威盛C7-M ULV處理器的HP 2133 Mini-Note PC，屏幕尺寸僅為8.9英寸。 其二，看好超便攜筆記本市場發(fā)展?jié)摿? 據(jù)調(diào)研機構IDC預測稱，2012年全球超便攜筆記本電腦的出貨量將從2007年的不到50萬臺增長到900多萬臺。可以看出，超便攜筆記本電腦將成為未來PC市場的重要商機。 低價超便攜電腦存在的巨大的市場潛力，使得作為全球PC行業(yè)龍頭廠商的惠普為此早已有所準備，并于華碩易PC之后推出了HP Mini。 2、競爭環(huán)境的因素 其一，危機意識，迫使惠普尋找新的利潤增長點 根據(jù)IDC與Gartner兩家研究機構均指出，2008年第一季度，戴爾的出貨量增長超過惠普。戴爾的出貨量同比增長21.6%左右，而惠普首季出貨量同比增長率為17.5%左右?？梢钥闯觯鳡栠M入分銷領域后，正逐漸縮小與惠普的差距，其渠道轉型戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。 戴爾首席執(zhí)行官邁克爾?戴爾則表示，如果能長期維持這一增長率，戴爾能夠取代惠普重新成為全球最大PC廠商。面對這一局勢，惠普決不會看到戴爾的逐步崛起而無動于衷，因此迫使惠普進軍超便攜筆記本市場，尋找新的利潤增長點。 其二，類“易PC”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，惠普自然無法獨坐觀戰(zhàn)目前，聯(lián)想、戴爾、宏、富士通、三星、技嘉、微星、海爾，甚至愛國者等消費電子廠商都有推出超低價便攜電腦的計劃。到了第二季度，市面上將有數(shù)款超低價便攜電腦出現(xiàn)在市場上。 聯(lián)想集團高級副總裁陳紹鵬稱，低價便攜電腦往往不是全功能的，用戶使用體驗和普通PC差距甚遠，并不是大眾市場而是行業(yè)和細分市場。近日，也有發(fā)言人公開證實“將選擇合適的時機推出類易PC”。 宏董事長王振堂公布的2008年三大新方向，其中之一就是在今年的第二到第三季度推出超便攜筆記本。對于此類筆記本，宏的選擇是主推超便攜賣點。目前宏8.9英寸筆記本也已經(jīng)進入最后測試階段，主要面板供貨商友達將于5月放量供貨。 不僅華碩、惠普、宏看好低價筆記本市場，戴爾也已經(jīng)開始部署，預計將于第三季度推出新產(chǎn)品；神舟董事長吳海軍表示，在推出的產(chǎn)品配置方面，超低價便攜終端價格將低至1999元，采用1GB以上的內(nèi)存，9英寸以上的顯示屏以及8GB以上的固定硬盤；方正也表示，正在開發(fā)相關產(chǎn)品。 可以看出，自從華碩易PC推出后，這一類型的產(chǎn)品就成為了市場中的熱點。如今，筆記本市場類“易PC”大戰(zhàn)一觸即發(fā)，全球幾大主要PC廠商均已制定完善的超便攜低價筆記本策略，或者已經(jīng)推出自己的超便攜低價筆記本產(chǎn)品。面對眾多廠商搶灘超便攜筆記本市場，惠普自然也不會放棄這一市場，也希望搶占市場先機，分得一杯羹。其一，填補了惠普的產(chǎn)品線 以12英寸為代表的便攜筆記本一直都并非惠普的強項。雖然惠普曾經(jīng)也推出過幾款經(jīng)典的12英寸機型，但很快就被淹沒在ThinkPad、東芝、富士通、索尼等品牌大量的便攜和超便攜產(chǎn)品中。顯然，惠普也希望在自己比較薄弱的市場上取得突破，畢竟要繼續(xù)保持高速發(fā)展，只依靠14、15英寸主流機型還是遠遠不夠的。 因此在4月28日惠普推出首款超便攜筆記本，就好像先前dv3000系列的推出一樣，這款超便攜產(chǎn)品以8.9英寸的屏幕再一次填補了惠普的產(chǎn)品線，成為惠普在市場中又一具有競爭力的產(chǎn)品。 其二，掌控個性細分市場 在制定“掌控個性世界”戰(zhàn)略之初，惠普就注重對用戶個性需求的深入分析。因此，惠普在中國市場推出超便攜筆記本HP Mini。對于惠普來說，超便攜筆記本推出一方面是“掌控個性世界”戰(zhàn)略的產(chǎn)物，另一方面則是惠普對超便攜這一全新細分市場的分析。 中國惠普的高層也表示，HP Mini的推出，既是精確劃分用戶群、滿足獨特用戶需求的個性化產(chǎn)物，也是惠普細分產(chǎn)品，對自我產(chǎn)品線的一次完善。二、惠普推出超便攜筆記本的影響 1、 連鎖效應:主要PC廠商都將跟隨 惠普作為全球第一大PC廠商，也是目前進軍超便攜筆記本市場的最大的PC廠商?；萜盏娜刖?，一方面，必將會把緊隨其后的PC巨頭戴爾、宏拖下水，三強在超便攜筆記本市場的競爭將拉開帷幕。另一方面，此前，主流廠商還處于遲遲觀望的狀態(tài)，而惠普的入局，預計接下來的幾個月中，主要PC品牌廠商都將到齊，競相角逐超便攜筆記本市場。2、蝴蝶效應:攪動產(chǎn)業(yè)鏈 眾多廠商相繼進入超便攜筆記本領域，這對零組件供應商、制造商和零售商，甚至整個PC產(chǎn)業(yè)都是新的考驗。 除了代工廠，無疑對CPU、IC、TFT-LCD、NAND Flash、電池等上游關鍵零組件也將產(chǎn)生巨大的蝴蝶效應，相關產(chǎn)業(yè)鏈的上下游布局將進入關鍵時刻。 如，惠普新推出的超便攜筆記本，不但核心平臺采用威盛處理器及芯片組，其余IC及零組件也幾乎都由臺灣廠商提供，包括迅杰、致新、圓創(chuàng)及崇貿(mào)等在內(nèi)的臺灣IC設計廠商都有參與。 此外，臺灣半導體相關廠商表示，在第三世界國家以及新興市場對低價產(chǎn)品的強烈需求下，低價筆記本市場今年的規(guī)模樂觀可期，相關產(chǎn)業(yè)鏈廠商也有望獲利，臺灣省內(nèi)IC廠、代工廠是此次低價PC風潮的受益者，可以借此獲得業(yè)績成長。3、對傳統(tǒng)筆記本的沖擊 從價格、便攜性、時尚因素和用戶最基本的需求綜合考慮來看，惠普超便攜筆記本——HP Mini對傳統(tǒng)筆記本的沖擊力較大這款HP 2133 Mini-Note采用8.9英寸液晶屏幕、分辨率達1366x768，預裝VISTA 或 Linux 操作系統(tǒng)。與傳統(tǒng)筆記本相比，無論是性能、功能都沒有縮水，時尚、便攜性好，基本的工作、學習和娛樂的需求都可以滿足。4、為超便攜市場注入強心針 在傳統(tǒng)UMPC“高價”策略失敗后，華碩Eee PC的成功讓廠商看到低價超便攜市場的希望。而全球第一大PC廠商惠普的進入，則給難以形成氣候的移動超便攜市場注入了一記強心針。隨著戴爾、宏基等廠商的加入，以及微軟和英特爾的大力支持下，超便攜市場將面臨激烈的競爭，也將進一步推動該市場的發(fā)展。三、惠普超便攜筆記本的前景分析 1、品牌知名度，為惠普的產(chǎn)品推廣做鋪墊 如今，惠普已經(jīng)發(fā)展成為世界知名的PC品牌。根據(jù)Gartner公布的數(shù)據(jù)顯示，2008年第一季度里，惠普仍然是全球第一大PC廠商，市場占有率為18.3%。在中國市場，惠普也擁有較高的知名度，今天即使一個普通的非IT行業(yè)的中國城市居民都能夠清楚的認識惠普。 可以看出，一方面，惠普在市場的品牌知名度較高。另一方面，惠普是目前進軍超便攜筆記本市場的最大的PC廠商，這為惠普今后在超便攜市場的產(chǎn)品推廣做好了鋪墊。2、便攜移動時代將到來，為惠普在超便攜市場的發(fā)展提供良好契機 超便攜電腦不僅功能豐富，產(chǎn)品尺寸逐漸小型化，而且也能夠滿足了用戶辦公、娛樂、游戲等要求。隨著Atom處理器的進一步推廣，超便攜電腦將更多地出現(xiàn)在市場上，逐步得到消費者的認可，一個便攜移動的時代即將到來。針對消費者對UMPC的看法，ZDC采取網(wǎng)站發(fā)放問卷的形式進行調(diào)查。如上圖顯示，有六成以上的用戶表示會購買UMPC作為第二、三臺電腦。可見，多數(shù)消費者看好UMPC市場，并有購買的傾向，這也為惠普在超便攜市場的發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機。3、與競爭對手相比，惠普超便攜筆記本略勝一籌 同如今已經(jīng)推出或是即將推出超便攜筆記本的廠商對比:其一，在品牌知名度方面，惠普無疑具有更大的優(yōu)勢。其二，蘋果MacBook Air雖然是超薄筆記本的代表，但其高昂的價格使得消費者望而卻步；華碩易PC雖然開創(chuàng)了超便攜筆記本的先河，但其性能與惠普Mini相比相差較大；而與戴爾、聯(lián)想、宏等還未推出超便攜筆記本的廠商相比，惠普無疑搶占了市場先機。4、華碩易PC的成功，為惠普的進入提供可借鑒的經(jīng)驗 一方面，華碩易PC雖然其具有先發(fā)的優(yōu)勢，但也為后來者降低了開拓一個嶄新市場的風險，并且也減少了市場開拓的初期成本，華碩易PC在產(chǎn)品、管理、銷售方面的經(jīng)驗教訓，均可以被惠普所借鑒。 另一方面，華碩易PC的成功開拓了市場藍海，也使超便攜筆記本市場逐步升溫，惠普在產(chǎn)品上可以在華碩易PC的基礎上跨越式發(fā)展，直接進入前沿。這兩方面均增加了惠普進軍超便攜筆記本市場的勝算。5、消費市場的優(yōu)勢，加大惠普進軍超便攜市場成功砝碼 惠普以絕對優(yōu)勢在消費類PC市場已經(jīng)打出一片天，并且借助在消費類市場的高速增長，成為全球PC市場占有率第一的廠商。 根據(jù)中國惠普信息產(chǎn)品及商用渠道集團PSG公布的2007年的部分運營數(shù)據(jù)，惠普商用PC出貨量同比增長84.4%，而消費PC出貨量則增長153.4%?；萜盏倪@一業(yè)績使其已經(jīng)超越了方正并開始逼近聯(lián)想。消費市場的強勁增長，加大了惠普在超便攜市場成功的砝碼。寫在最后: 華碩易PC以其超便攜和低價開拓了市場藍海，在其銷量一路飄紅的刺激下，各大廠商紛紛跟進，包括惠普、聯(lián)想、惠普、戴爾、宏、富士通、三星、技嘉、微星、海爾、甚至愛國者等消費電子廠商都有超低價便攜電腦的計劃，競爭已經(jīng)進入到白熱化階段。 4月28日，全球第一大PC廠商惠普也進入了超便攜筆記本市場，推出重磅級產(chǎn)品HP Mini。該產(chǎn)品的推出，將使市場的戰(zhàn)況加劇，引發(fā)了市場的連鎖反映，戴爾、宏等廠商的跟進的動作也勢必加快，超便攜電腦將成為下一波的PC市場增長的新動力。