1、如何建立品質(zhì)形象　　品質(zhì)形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立品質(zhì)形象并不簡(jiǎn)易到只是提高一下產(chǎn)品的質(zhì)量，關(guān)鍵是要建立起“良好品質(zhì)”的印象。要從一開始就做到這一點(diǎn)，這十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，產(chǎn)品需要改良的地方很多，我們要從何處下手呢？請(qǐng)記住，一定要先從能夠“看上去就好”的地方下手。品質(zhì)形象不能僅僅停留在“用了就說好”的層面上，要做到“看了就說好”才行。所以說，品質(zhì)形象要有“看得見、摸得著、感獲得”的改善才能滿足打造品牌的要求?！　?、如何建立報(bào)價(jià)形象　　我們常用產(chǎn)品零售報(bào)價(jià)的高低來形容其報(bào)價(jià)形象，認(rèn)為高報(bào)價(jià)就是好形象，報(bào)價(jià)低就是壞形象，這的確有失公允。應(yīng)該說，報(bào)價(jià)的高低是相對(duì)而言的。在于同類產(chǎn)品的比較中，我們才有高低之別。在產(chǎn)品缺乏“看上去就好”時(shí)，訂高價(jià)會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問 “憑什么”。但當(dāng)產(chǎn)品的品質(zhì)形象建立時(shí)，訂低價(jià)也會(huì)有損品牌形象，消費(fèi)者會(huì)問“為什么”。所以我們認(rèn)為，品質(zhì)形象和品牌形象又是報(bào)價(jià)形象的基礎(chǔ)。那些以成本定價(jià)者太保守，以利潤(rùn)定價(jià)者太感性，因此，“品質(zhì)/報(bào)價(jià)”和“品牌/報(bào)價(jià)”的定價(jià)模式才更合乎打造品牌形象的一些需要?！　?、如何建立通路形象　　完整的銷售通路是中間營(yíng)銷加上終端營(yíng)銷。中間營(yíng)銷指的是批發(fā)銷售，終端營(yíng)銷指的是零售。通路的形象必須建立在零售商的基礎(chǔ)上，亦即，零售商的形象就是我們的通路形象。在20世紀(jì)60年代，“索尼”電視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，起初在寄賣店里銷售，于是美國(guó)消費(fèi)者稱之為“癟三”產(chǎn)品。后來索尼公司認(rèn)識(shí)到這是一種錯(cuò)誤，下大氣力把產(chǎn)品從寄賣店里收回，終于又?jǐn)[到了鼎鼎大名的馬希里爾百貨公司的貨架上，于是消費(fèi)者紛紛買。“索尼”的品牌從那一時(shí)刻才真正開始有了起色。　　4、如何建立廣告形象　　做市場(chǎng)就要做廣告，但做廣告可不一定就能搞好市場(chǎng)。賣產(chǎn)品就要做廣告，但做廣告可不一定就能賣出產(chǎn)品。造成這一尷尬結(jié)果的原因，很多情況是因?yàn)閺V告形象不好引起的。我們要建立廣告形象，企業(yè)有二條可控制因素和一條不可控制因素?？煽刂频囊蛩兀阂皇沁x擇大媒體做廣告，二是進(jìn)行大投入做廣告。不可控制的因素：就是廣告質(zhì)量，包含創(chuàng)意和制作水平。簡(jiǎn)而言之，建立廣告形象需要“二大一高”，即“大媒體、大投入、高水平”。媒體大、形象就大；投入大，形象就強(qiáng)；水平高，形象就好。其實(shí)就這么簡(jiǎn)易?！　?、如何建立促銷形象　　銷售促進(jìn)是一種十分有效的市場(chǎng)推廣手段。但它也是一柄兩刃劍，弄不好也會(huì)傷及自身。由于品牌在打造過程中，需要經(jīng)常使用一些促銷技巧，品牌經(jīng)理就必須仔細(xì)考慮哪些促銷方法有可能損害品牌形象。我想“打折銷售”是比較明確的一種損害品牌形象的促銷方法。當(dāng)然，“大甩賣”就等于把品牌扔進(jìn)了泥潭。只要我們用心看一下，你不難發(fā)現(xiàn)，凡是那些與“減價(jià)”有關(guān)的促銷方式對(duì)品牌形象的打造都是不利的。但有些事情也物極必反，“狠狠地降一回價(jià)”有時(shí)也可以引起一波市場(chǎng)革命。市場(chǎng)得以重新整理，地位可以重新排隊(duì)。品牌的知名度和消費(fèi)關(guān)注度也會(huì)有意想不到的提升。1996年3月中國(guó)的長(zhǎng)虹彩電視 大學(xué)減價(jià)18%即是如此，它的市場(chǎng)占有率當(dāng)年上升了13.5% ?！　?、如何建立顧客形象　　在20世紀(jì)70年代的時(shí)候有一個(gè)十分重要的營(yíng)銷理論誕生，那就是美國(guó)人里斯和特勞特的“定位論”。自那時(shí)起，產(chǎn)品就不再是為大眾服務(wù)的了，而是為一部分人享有的。這一部分人就產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。你可以想一想坐“奔馳”汽車的都是些什么人；穿“nike”鞋的屬于哪一類；誰(shuí)才會(huì)經(jīng)常喝“茅臺(tái)”酒。沒錯(cuò)，品牌的管理者就應(yīng)理所當(dāng)然的使品牌為這些人服務(wù)。但要搞好這一點(diǎn)，我認(rèn)為最有效的方法就是動(dòng)用報(bào)價(jià)杠桿。我們?nèi)粝胝袕拼蠖鄶?shù)人的生意，就放低報(bào)價(jià)門坎。如要維護(hù)少數(shù)人的利益，就設(shè)置報(bào)價(jià)障礙。報(bào)價(jià)自然會(huì)把人群區(qū)隔開來。顧客的形象也來自于他自己的支出水平。　　7、如何建立企業(yè)形象　　品牌是隸屬于一個(gè)市場(chǎng)主體的。品牌形象與企業(yè)形象是息息相關(guān)的。建立企業(yè)形象，可從“有形的建設(shè)和無形的建設(shè)”入手。前者指的是導(dǎo)入企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）；后者指的是營(yíng)造企業(yè)的精神文化。但這些都是企業(yè)內(nèi)部的打造。建立企業(yè)形象，關(guān)鍵還是在于更多地進(jìn)行媒體的宣傳報(bào)道。當(dāng)然，這些媒體消息必須是有利于企業(yè)的。如果缺乏媒體的支撐和傳播，企業(yè)的形象就不可能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)的形象。企業(yè)的形象終究還是要獲得市場(chǎng)和社會(huì)的承認(rèn)的?！　∥恼乱猛?。　　樹立“追求卓越創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，把創(chuàng)造精品智能吸塵器作為重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，提到足夠重視的地位上來?！　〔捎貌讲綖闋I(yíng)、穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，達(dá)到“做亮一個(gè)點(diǎn)，照亮一巨片”的效果。用精品工程的廣告效應(yīng)來逐步占領(lǐng)市場(chǎng)，這樣我們所占有的市場(chǎng)將牢不可破，所占有的市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度也將會(huì)很快，同時(shí)為企業(yè)所創(chuàng)造的效益也會(huì)很可觀?！　〕薪痈吒郊又?、追求精益求精的服務(wù)質(zhì)量，用無與倫比的加工質(zhì)量和豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)造精品益節(jié)，以精品益節(jié)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造品牌效應(yīng)?！　∫坏┬纬闪似放菩?yīng)的市場(chǎng)格局，就可以避開報(bào)價(jià)爭(zhēng)霸，進(jìn)入良性競(jìng)爭(zhēng)的軌道，這樣經(jīng)營(yíng)決策的目的就達(dá)到了?！　∫獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就要充分相信集體的智慧，凡事一定要經(jīng)過集體評(píng)審，切忌高層領(lǐng)導(dǎo)一言堂，一旦評(píng)審得出科學(xué)的結(jié)論時(shí)，就不折不扣的去執(zhí)行?！　∫婀?jié)擁有優(yōu)秀的企業(yè)文化，先進(jìn)的理念，高素質(zhì)的員工隊(duì)伍，高品位的服務(wù)，先進(jìn)的加工技術(shù)，高水準(zhǔn)的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，諸多因素的集合就構(gòu)成了益節(jié)企業(yè)品牌。以品牌意識(shí)來指導(dǎo)和分析市場(chǎng)，市場(chǎng)方向就明確了。