雖然馬自達在車展前夕大力宣傳了本次參展的重頭概念車先驅(qū)和颯爽，但在11月17日舉行的馬自達新聞發(fā)布會上，各高管卻沒有就這兩款概念車做過多介紹，而將大量精力花費在詮釋其“ZOOM-ZOOM”理念上。按馬自達汽車株式會社副社長執(zhí)行役員Robert J.Graziano的話說，“ZOOM-ZOOM”是馬自達的品牌精髓，集中體現(xiàn)了馬自達的品牌內(nèi)涵?？梢哉f，選擇在這個重要場合、重要時間放棄對產(chǎn)品的單純介紹而加強宣傳其品牌文化，是馬自達的明智之舉，這從現(xiàn)場所放映的激動人心的ZOOM-ZOOM宣傳片和臺下眾人專注的目光中就能找到答案。這種宣傳定位也能從目前馬自達的國內(nèi)在銷車型和銷售業(yè)績上看出。據(jù)馬自達中國事業(yè)負責人尾崎清介紹，2005年，馬自達在中國銷售額達到13.4萬輛； 2006年1月至10月也已完成銷售10.1萬輛。其中，Mazda6、Mazda6轎跑車都創(chuàng)造了銷售佳績，而剛上市不久的Mazda Wagon也有著良好的市場預(yù)期?？梢钥闯觯?年前馬自達進入中國后一直處于良好的發(fā)展之中，而繼Wagon之后，馬自達也并未打算在近期引進新車。同樣，在展車上，除概念車外，主要展出的依然是正在市場銷售的新Mazda6三廂車、新Mazda6轎跑車和多功能轎車Wagon，對于這幾款車，報道早已層出不窮，完全用不著再做過多介紹。所以，本次車展對馬自達而言，無疑是一次不錯的“傳道”機會?，F(xiàn)在，再看看馬自達的“ZOOM-ZOOM”吧。“‘ZOOM-ZOOM’是兒童模仿發(fā)動機轟鳴的聲音。”對于“ZOOM-ZOOM”，一汽馬自達汽車銷售有限公司副總經(jīng)理于洪江作出了更形象的解釋: “一個人對速度的追求和夢想是與生俱來的。比如小時候的蕩秋千、開卡丁車，非?？?，這都體現(xiàn)了人本能地對速度和刺激有一種欲望。隨著一個人逐漸長大，隨著工作、學習、生活壓力逐漸增大，這種本能慢慢被壓抑著。馬自達想設(shè)計一款車，激發(fā)每一個人兒時對速度的渴望與夢想。”“ZOOM-ZOOM”不僅使我想到了柯達。同樣，這個著名相機品牌的名稱也來自兒童模仿相機快門的“咔嗒”之聲而來。同樣都是對兒時記憶的延展，同樣都是在現(xiàn)實中所追尋的夢想。我想，不管是否選擇馬自達汽車和柯達相機，這種感覺對每個人而言都很重要。